Kilpailu
Palkitut
Marttojen Sukkarekka-kampanja vuoden 2010 -yhteiskuntaviestintäteko
Marttojen Sukkarekka vuoden paras yhteiskunnallinen viestintäteko
Yhteiskuntaviestinnän yhdistys YVY palkitsi vuoden 2010 parhaana yhteiskuntaviestintätekona Marttojen Sukkarekka-kampanjan.
Lisäksi kilpailussa jaettiin kaksi tasavertaista kunniamainintaa, Kelalle ja A-klinikkasäätiölle. Yhdistävä tekijä kunni amaininnoissa on verkon oivaltava ja kustannustehokas käyttö kampanjoinnissa. Kunniamaininnan saivat Kelan ”Kela-Kerttu” –kampanja ja A-klinikkasäätiön Lasi nen lapsuus –hankkeeseen sisältyvä Lapsen ääni –videokampanja sekä Viitto ma kielinen päihdelinkki.
Ensimmäinen palkinto: Marttojen Sukkarekka 2010 –kampanja
Vuonna 2009 kudottiin marttojen avulla sukat kaikille Suomessa syntyneille vauvoille ja adoptiolapsille. Sukankutomisen taito uhkaa kadota ja martat halusivat elvyttää sitä käytännönläheisesti ja perinteistä poiketen uuden laisessa ympäristössä - rekassa. Sukkarekka kiersi kaksitoista paikkakuntaa noin kuukauden aikana vuoden 2010 alussa.
Kampanja oli paikallista vaikuttamista parhaimmillaan, sillä sen aikana tavoitettiin yhteensä 10 000 ihmistä rekkapaikkakunnilla. Sen konkreettisena tuotoksena villasu kat jaettiin 50 000 vastasyntyneelle.
Tuomaristo kiitti kampanjaa siitä, että vanhanaikaista ”rekka-show” –konseptia oli hyödynnetty uudella tavalla. Kutomisen ja rekan avulla luotiin positiivista ja ajassa kiinni olevaa kuvaa mar toista hauskalla ja helpolla tavalla. Ilman modernia verkon käyttöä rekkarallilla päästiin lähelle ihmisiä. Kampanja puhutteli myös hitauden filosofian kautta: Sukkarekka vei konkreettisesti arjen lämpöä mukanaan.
Sukkarekka-kampanjan suunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Marttaliitto yhdessä Novitan ja vapaaehtoisten marttojen kanssa.
Suuren suosion saavuttanut rekkakiertue jatkuu tänä vuonna Isoäidin tilkkurekkana.
Kunniamaininta: Kela
Kansaneläkelaitoksen Kelan lapsiperheille myöntämiä perhe-etuuksia voi hakea verkossa. Noin kolmannes etuushakemuksista tehdään verkossa. ”Kela-Kerttu”-neuvontapalstalla opastettiin vanhempia etuusasioissa Suomi24.fi-sivustolla.
Tuomaristo kiitti sitä, että monesti byrokraattisenakin pidetty Kela on mennyt asiakkaitaan lähelle - ja nimenomaan sinne, missä keskusteluja nykyään käydään ja vertaistukea etsitään. Ratkaisu on rohkea palveluinnovaatio, sillä sosiaalinen media alentaa ihmisten kynnystä etsiä tietoa. Tuomaristo antoi kunniamaininnan rohkaisuksi muillekin virastoille lähestyä asiakkaita verkon palveluja kehittämällä.
Kampanjan tavoite ”mennä sinne, missä ihmisetkin ovat” saavutettiin. Palsta sai
71 000 lukukertaa ja siellä vieraili 25 000 eri kävijää. Palstalle lähetettiin yhteensä 2 100 viestiä.
Kampanja toteutettiin maalis-toukokuussa 2010.
Kela-Kertun suunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Kelan viestintä sekä Kela-Kertuiksi nimetyt asiantuntijat eri puolilta Kelaa, palveluntarjoaja Suomi24 ja mainostoimisto Recommended.
http://mina.suomi24.fi/Kela-Kerttu
Kunniamaininta: A-klinikkasäätiö
A-klinikkasäätiö sai kunniamaininnan tasa-arvoisuuden luomisesta verkossa ja verkon kustannustehokkaasta ja suunnitelmallisesta käytöstä omassa kampanjoinnissa.Viittomakielinen päihdelinkki
Viittomakielinen Päihdelinkki on yhtenäinen kokonaisuus, joka sisältää perustietoa päihteistä sekä tietoa rahapeleistä ja peliongelmasta viittomakielisille, näkövammai sille ja oppimisvaikeuksista kärsiville. Se on A-klinikkasäätiön matalan kynnyksen verkkopalvelu. Päihdelinkki tavoittaa kuukausittain lähes 80 000 eri kävijää. Suomessa on noin 5000 ihmisten äidinkieli on viittomakieli.Tuomariston ensisijainen perustelu kunniamaininnalle oli palvelujen tasa-arvoisuus. Sen mielestä tämän kaltaista pioneerityötä tarvitaan kaikille tasavertaisten palvelujen takaamiseksi. Sivusto on asiakaslähtöisesti selkeä ja helppokäyttöinen. Toteutus on helposti hah mo tettava ja yksinkertainen. Esimerkiksi valikkotekstit on viitottu.
Viittomakielisen Päihdelinkin toteutuksesta ja suunnittelusta vastasi A-klinikkasäätiö yhdessä Sininauhaliiton koordinoiman Vammaisten päihdetyön tukipalveluiden VAPAn, Kuurojen Liitto ry:n, Peluurin ja Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen kanssa.
Lapsen ääni –videokampanja
A-klinikkasäätiön vuonna 2009 teettämän gallupselvityksen mukaan lähes neljännes (23 %) suomalaisista on kokenut vanhempiensa käyttäneen liikaa päihteitä.
”Ääni lapselle” –viraalivideo laskettiin liikkeelle joulukuussa 2010 levitettäväksi sosiaalisessa mediassa ja nettifoorumeilla. Videon jakelusta vastasivat katsojat.
Videossa esitetään yhden pariskunnan kostea illanvietto. Pariskuntaa näyttelee kaksi 3-4–vuotiasta lasta ja kotina on hiekkalaatikko. Sammaltava nelivuotias symbolisoi lasten ja voimakkaan humaltumisen huonoa yhteensoveltuvuutta ja roolien vaihtaminen korostaa tilanteen absurdiutta.
Tuomaristo kiitti tekijöiden uskallusta luottaa yhden kampanjavälineen voimaan. Kampanjassa oli keskitytty yksinomaan Youtube-jakeluun. ”Ääni lapselle” -video on koskettava ja tunteisiin vetoava. Se jää helposti mieleen jo ensimmäisestä katselu kerrasta.
Kampanja on jatkunut tänä vuonna: videossa on linkitys kirjoituskampanjaan, jossa kerätään nuorten kokemuksia vanhempien alkoholinkäytöstä. Ne julkaistaan alkuvuodesta 2011 Lasten seurassa -sivustolla.
A-klinikkasäätiön kanssa kampanjaa on ollut toteuttamassa mediatoimisto
Euro RSCG Helsinki ja filmiyhtiö Kennel Helsinki. Kampanja oli osa A-klinikkasäätiön Lasinen Lapsuus –hanketta.
http://www.lasinenlapsuus.fi/
Kilpailun tuomaristoon kuuluivat viestintäpäällikkö Satu Lipponen, Syöpäjärjestöt, tutkija Matti Piispa, graafikko Päivi Romo, Romo & Romo ja toimitusjohtaja ja YVYn puheenjohtaja, Matti Järvinen Liikenneturva.
Lisätietoja:
Annika Artimo
toiminnanjohtaja
puh. 040 5250 544
annikaartimo@hotmail.com
Julkaistu 3.03.11
Tämän artikkelin kommentointi on päättynyt.